易信值得期待

文/Leon@BPQN

那些年我们用过的IM软件还真不少,随便列举就一大串,米聊、微信、line、whatsapp等等。米聊出而微信未出的那段时间,米聊用户增长非常快影响也比较大,大家留联系方式很多就留米聊号。结果微信一出场,什么米聊、whatsapp之类的花花草草,经过腾讯这个烈日的一照射,立马全都蔫了。微信刚推出时的招牌功能是接受QQ离线消息:果不其然,以QQ作跳板发展用户是腾讯最直接最霸道最有杀伤力的做法,屡试不爽。有篇文章叫我奋斗了18年才能和你一起喝咖啡,在当下的中国互联网,米聊什么的奋斗80年也未必能够的着微信的膝盖。大家都没有核心技术,功能和界面都差不多,以通讯软件赢家通吃的规律,很难不被腾讯独霸市场。

微信成功的机遇是什么?如果手机用户发短信和彩信都收费很低甚至免费,微信也不会这么多人用;如果打电话很便宜,也不会有这么多人在任何地方都傻乎乎地对着手机喊话。短信彩信和电话是必然要收费的,电信运营商毕竟也有着不菲的网络建设和运营成本。微信是抓住了电信运营商的软肋,以免费服务替代或部分替代电信运营商的收费服务,腾讯不承担电信网络建设和运营费用,也不以微信作为利润主体业务,玩起来轻装上阵百无禁忌,使得三大运营商(主要是移动)从睡觉也收钱的美梦中惊醒,突然意识到自己马上就成了为他人做嫁衣的傻瓜。

后来,微信收费的传言闹的满城风雨。联通推出了“微信wo卡”,标志着联通对微信的友好。移动和电信表面上都没有动作,背后未必没动作,移动拿了这么烂的一张3G牌,以2G网络支撑微信气喘吁吁,背后的动作很可能是去游说工信部对微信限制或收费,电信则一直一声不响。

现在,电信发声了,一发声,就是惊天动地。

易信重磅推出,从没有一个通讯软件的用户能像易信一样增长这么快,24小时就达到了100万,轻松突破500万。它的核心特征和微信一样:免费,比微信更彻底的免费。

发短信免费、电话留言免费,这种服务不是谁都有能力提供的—在中国只有拥有电信硬件设施的公司,才有能力提供这种服务,如果微信向移动申请一个10657号码,向用户提供免费短信服务,就算移动肯,腾讯的股东也不肯,毕竟微信还没表现出令人满意的盈利能力,给全国几亿微信用户免费发短信得结算给移动多少钱啊。这事情还得电信、联通或者移动做。那些没用微信的人,或者你通讯录里没加微信好友的人,通过易信联系是最方便最经济的了,这年头包短信的毕竟不多了。因此易信绝不会像飞聊、个信之类的软件昙花一现,也不会像米聊、飞信一样用户流失逐渐式微,它有它的核心竞争力,其他软件做不了。

电信和网易的架势是和微信死磕到底,就算OTT免费了,也不能通过微信,电信和网易都表现出了对用户把控的强烈欲望。京东刚禁止员工使用微信,全转移到易信上,现在的情形基本上是大家暂时同盟一起对抗微信,这种态势加剧了易信的壮大。现在可能有能力抵挡微信的,除了这三家电信运营商还能有谁呢?

我估计,这是电信能迈出的最大一步了,是底线的尺度了。再进一步,恐怕就损害自己核心的盈利业务了,不过要想杀人一千,自己怎么会不损失几百,这个电信会有自己的考量。我本人偏向较为激进的做法,因为电信本身还是通讯,电信在3G时代已经初步进入互联网时代,4G时代互联网对电信将有更大影响,高速数据业务必然替代或部分替代传统短信和电话业务的作用。如果电信运营商此时不出狠招,不把客户都攥在自己手里,过了这个机不可失的时期,等到微信彻底坐稳了江山,手机号不如微信号重要的日子恐怕就为时不远了。

我想,易信全面战胜微信的可能性其实很小,先入为主和圈子黏性让用户不会轻易更换平台,微信的圈子难动,QQ的圈子更难动。微信和腾讯的核心竞争力是什么?是QQ这个大到令其他所有竞争者恐惧的用户群。相当长的一段时间谁也无法撼动腾讯的地位,只能去挑战,消费者乐意看到这种挑战,所以易信要加油。易信不会死,也不能全面战胜微信,他们应该会长期共存于用户的手机桌面上。

我的易信id是cellphone,手机的意思,不抢注还真捞不着了,也算我运气好吧,哈哈。