假冒洋品牌考 之 ACA、SKG篇(第一篇,共二篇)

文/Leon@BPQN

崇洋心理,简直是研究中国消费者心理的必修课程。搞营销的人,都深谙其道:电视广告全是大胡子和高鼻梁,取个外文音译的名字总想被消费者误以为是洋品牌,运到国外再运回来就敢冒充进口奢侈名牌卖,连淘宝上几毛钱一张的手机贴膜都说是采用日本进口材料,敢情中国不是世界的工厂,世界反而变成中国的工厂了。
最近在研究烘焙,面包机和烤箱肯定是必备家什了。刚买了一个ACA的面包机,在准备挑烤箱。京东和淘宝上出现了很多没听过的“外国大牌”,销量与奔腾格兰仕美的苏泊尔等传统名牌分庭抗礼。随便查了一些它们的资料,我愕然发现这些所谓的”血统纯正的欧美名牌”,基本都是假冒的虚构的。

下面我们就来认识一下这些假洋品牌。

 

  • ACA北美电器

这个品牌的面包机和烤箱销量非常好,可惜,它是个假洋品牌。

以下段落取自网络:

当年,我就对这个叫ACA的电器品牌心生怀疑。何凯旋何大师说写小说的都是些没事儿爱瞎琢磨的人,仅就这点上我像个写小说的。

进入http://www.acachina.com网站,在下拉菜单“认识ACA”中的“全球ACA”这样写到,“1934年,全球家电品牌鼻祖-ACA(Appliance Co.of America)北美电器,诞生于美国。73年来,一直倾力于“专业智能化家用电器” 研发和制造。……至今,ACA面包机全球累计销量超过3500万台,市场占有率超过56%,并一直保持全美销量第一的业绩。到目前为止,ACA旗下的200多种智能化家用电器产品,以其品质、性能和设计享誉全球,主要产品系列在美国的市场份额达到50%,其中,面包机、烤箱全球销量第一。”非常奇怪的是,作为一个国际性的企业,却没有链接到美国官方网页的链接,而且整个页面上也找不到任何美国的地址和商标注册信息。另外说明书的设计特别貌似伊莱克斯Electrolux家用电器说明书的风格,我的朋友韩先生曾经是伊莱克斯家用电器哈尔滨区域的负责人,他说伊莱克斯家用电器中国公司裁撤了华人总裁换成老外,原先的员工大多数去了珠海的北美电器公司即ACA,一个国际性的大公司不会套用另一个公司的设计,这常是手工作坊的作法。

所以我尝试着链接其美国官方网站,www.aca.com。可是打开一看,确实一个叫ACA Capital的公司,但是跟电子电器产品没有什么关系,是个投资公司,业务关涉到再保险及其他保险以及投资组合。

我给中国驻美利坚合众国大使馆商务处发了一封电子邮件(Commercial Office Chinese Embassyus@mofcom.gov.cn)询问美国是否有ACA家用电器公司,不久中国驻美利坚合众国大使馆商务处真地回复了一封电子邮件(This receipt verifies that the message has been displayed on the recipient’s computer at 2004-06-22 09:30:28),没有直接答复,给了我几个链接让我查询。英文缩写ACA有许多可能性,比如American Correctional Association(www.aca.org)美国惩教协会,也可以是American Counseling Association美国咨询协会(www.counseling.org),或者American Camp Association美国夏令营协会(www.acacamps.org),再或者American Cycling Association 美国自行车协会(www.americancycling.org)等等。

ACA说明书上写着旗下的Welbilt,Betty Crocker品牌是全球快餐连锁店麦当劳的厨用电器采购品牌。

淘宝上有个叫fuzhaopeng淘友在淘江湖上同样质疑,他查到CPSC的网页,CPSC是U.S. Consumer Product Safety Commission美国消费品安全委员会的缩写(www.cpsc.gov)。美国消费者产品安全委员会负责保护受伤或从种消费品根据该机构的管辖范围死亡,数千市民不合理的风险。美国消费品安全委员会是致力于保护产品,造成火灾,电气,化工,机械危险或消费者和家庭。美国消费品安全委员会的工作,以确保消费者的产品的安全,如玩具,婴儿床,电动工具,打火机,家用化学品等作出了重大贡献,在一般情况下,被CPSC列出的产品都是有问题的,而作为一个美国政府机构,它可以对有问题的产品进行召回。Fuzhaopeng找到的关于ACA被召回的网页。

我进入CPSC网站,在其左侧的搜索引擎里输入“ACA”查询,关于ACA网页共有10条。

其中第四条是CPSC, Appliance Corp. of America Announce Recall of Ovens (February 12, 1998):WASHINGTON, D.C.-In cooperation with the U.S. Consumer Product Safety Commission (CPSC), Appliance Corp. of America (ACA) of Great Neck, N.Y., is implementing a voluntary corrective action program on more than 100,000 toaster and convection ovens sold under the WELBILT brand name to replace their power cords. If the power cords touch the back of the oven, they could melt and expose wires, presenting a serious shock hazard to consumers. ……Consumers should stop using the ovens immediately and call ACA at (800) 671-5301 or (516)。中文大意:美国消费品安全委员会宣布召回美国电器公司烤箱,1998年2月12日,华盛顿特区美国消费者产品安全委员会(CPSC),美国家电公司(ACA),大颈,纽约,合作实施对10万Welbilt烤面包机和对流烤箱售后自愿纠正行动,计划称更换电源线。电源线可能会融化,露出电线,呈现出严重冲击消费者的危险。……消费者应立即停止使用微波炉和致电ACA。

另外的网页提醒读者: “Note: Firm is out of business. Do not use these products. Please discard or destroy these products.” “Consumers should stop using these toaster ovens immediately and discard or destroy them. The firm is out of business and cannot be contacted.中文大意:请立即停止使用该产品,并立即予以处理或销毁。该企业已不存在。

可见美国有个叫美国电器的公司经销Welbilt的烤箱,根本没有ACA品牌的电器,并且叫ACA的美国电器已经不存在。

综上所述,所谓ACA北美电器是一个地地道道的假冒的洋公司和洋品牌。

上文的原文地址是http://blog.sina.com.cn/s/blog_63f8578f0100pf9l.html。百度一下“ACA 假洋鬼子”能看到不少网友的议论。

 

 

  • SKG

这个牌子卖的也非常好,SKG一开始自称德国品牌(如下图),现在在百度中搜索“skg 德国”还能找到不少结果。

我无法想象,skg的老板到底雇了一个多么神奇的文案啊!“Gut”含义是“好”?英语是体育老师教的就算了,百度还不会用吗?呵呵哒……

打开销路后,skg开始洗白,不说“德国血统”了,口径改为“行销全球”。下图来自他们官网。

浪子回头金不换嘛,既然从哲学方面讲人家不断在自我否定中前进,因此我们也从哲学角度看看它们目前的自我描述有没有做到意识正确反映物质,我们就来考究一下“行销全球”这个描述。很遗憾,以下的结果似乎证明了skg那位神奇的文案似乎仍然在职。

 

我随机查了一下红框中的购物网站。截图如下。

可以看到amazon.com的厨房用品分类里只有一款skg的电热饭盒在卖(红色的1),红色的2不是skg产品,是某个品牌命名的巧合。

 

 

而越南这个168group购物网站,按照skg自己的说法,是“越南国内排名前十的团购网站”,哈哈,这里笑死我了,中国这么大的市场,你知道前十的团购网站是哪几个么?

 

 

 

 

英国这个hot2deal网站,alexa世界排名竟然1400万名开外,直观地说,就是流量比第7天的大姨妈还小的的无名野站,本站bpqn.com排名都比它靠前啊,skg考虑跟我合作吗,哈哈。一开始自称德国血统,每个字都透出一股子浓浓的土鳖气质,后来的行销全球,也是彻底的一个笑话,skg的老板你能招聘一个靠谱的文案吗?不要让消费者随随便便就能看到谁在裸泳好不好?不过skg管理人员做的挺到位,这样的“为了内销而出口”的行为,真是摸准了中国消费者的心理,更从分体现了他们不怕牛皮吹破的敢于冒险的企业家精神。

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